護發(fā)留香 大牌受寵

在北京屈臣氏、華聯(lián)精品超市等實體商超，除了國產(chǎn)洗發(fā)水，貨架上擺滿了來自韓國、日本、德國、瑞士、意大利等不同國家品牌的產(chǎn)品；在北京南四環(huán)一家規(guī)模較小的生活超市，十幾種洗護發(fā)產(chǎn)品供顧客選購；在電商APP搜索洗發(fā)水，賣點各異的洗發(fā)水映入眼簾，種類可觀。

“洗發(fā)水屬于剛需類產(chǎn)品，市場趨于平穩(wěn)發(fā)展，有數(shù)據(jù)顯示，洗發(fā)水銷售額近幾年平均增長率約為3%?！敝袊懔舷憔瘖y品工業(yè)協(xié)會副秘書長兼化妝品部主任劉洋介紹。

在銷售渠道方面，線上消費蓬勃發(fā)展，與消費者實際感知相符。京東《2021家居清潔與個人洗護線上消費趨勢報告》顯示，2021年1月至7月，從人均購買件數(shù)及人均消費金額來看，洗發(fā)護發(fā)類產(chǎn)品均呈現(xiàn)明顯的上升趨勢。其中，洗發(fā)水銷量同比增長超過40%，護發(fā)精華的銷量同比增長達(dá)77%。

豐富多樣的洗護產(chǎn)品背后是消費者個性化的需求。報告顯示，從洗發(fā)護發(fā)功效看，銷售排名前三的功效為：滋潤去屑、清爽控油、強韌發(fā)絲。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，男生對洗發(fā)水的價格不是很敏感，大多要求洗得干凈、氣味清新即可。此外，也有柔順、控油、防脫等需求。受訪者使用的洗發(fā)水覆蓋的品牌有阿道夫、力士、同仁堂、施華蔻、海飛絲等。

強調(diào)持久留香的香水洗發(fā)水獲得了男性女性的共同關(guān)注。正在北京讀大三的王婷告訴記者：“沒有太注意洗發(fā)水的功能性，比較喜歡用留香的洗發(fā)水。一般網(wǎng)購為主，網(wǎng)上種類較多活動較多，趕上促銷，價格還蠻劃算的。”上海居民呂芳女士介紹，兒子兩歲了，平時使用的就是大品牌的洗發(fā)水，比如貝親、Mama&Kids的嬰兒低泡溫和洗發(fā)水。

秋瑞美美造型設(shè)計有限公司經(jīng)理代秋瑞告訴記者，洗發(fā)水大概分為偏堿性、弱酸性、中性三種，理發(fā)店用的偏堿性洗發(fā)水比較多。

洗發(fā)水屬于化妝品，應(yīng)遵循化妝品的管理模式?！翱傮w而言，對于洗發(fā)水功效宣稱監(jiān)管將更加科學(xué)、合理?！眲⒀笳f，“《化妝品監(jiān)督管理條例》頒布實施后，配套二級法規(guī)逐步完善，關(guān)于化妝品的功效宣稱分類和功效宣稱評價也相繼頒布了新的管理舉措。例如將防脫化妝品作為特殊化妝品實施注冊管理；對宣稱去屑、防斷發(fā)等功效的洗發(fā)水，需要將產(chǎn)品功效宣稱所依據(jù)的相關(guān)資料在指定網(wǎng)站公布，接受社會監(jiān)督，通過社會共治共同守護消費者權(quán)益和健康。而清潔是洗發(fā)水產(chǎn)品的固有功效，且消費者能夠主觀識別，可免予公布產(chǎn)品功效宣稱依據(jù)的摘要?！?/p>

首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院皮膚科醫(yī)生陳慧表示，頭發(fā)健康是一個人綜合狀態(tài)的一種反映，的確需要多重呵護。10年前毛發(fā)問診患者沒有這么多，現(xiàn)在越來越多，北京有些醫(yī)院因此專門開設(shè)了毛發(fā)門診?！坝嗅槍π缘剡x擇洗發(fā)水可以對緩解脫發(fā)等問題起到輔助作用，但畢竟不能解決根本問題。飲食清淡，作息規(guī)律，營養(yǎng)均衡才有助于頭皮健康。”（經(jīng)濟日報記者 渠麗華）